Happy Birthday, Scriptina! 20 Jahre Design, Branding und WTF-Momente.

20 Jahre Branding Erfahrung

…klingt groß…aber was heisst das? Bin ich jetzt ein erfahrener Branding-Experte? Oder kannst du besonders gute Tipps von mir als „Profi“ erwarten? Die Einschätzung überlass ich dir/euch. Jedoch ist mein 20 Jahre Jubiläum der zentrale Aufhänger für diesen Beitrag. Und klar: meine Expertise gebe ich immer gerne weiter. Aus etlichen Momenten, Stunden mit Kunden, Gesprächen, Doings, hier die meiner Ansicht wichtigsten Punkte.

Die größten Learnings aus 20 Jahren (a.k.a. Dinge, die du besser direkt wissen solltest)

Dein Logo ist nicht deine Marke.
Wenn du denkst, dein Business braucht nur ein hübsches Icon in Blau, um „seriös“ zu wirken – sorry, nope. Branding ist der Vibe, nicht nur das Outfit.

Markenstimme = unterschätzte Superpower.
Ob du jetzt eine Physiopraxis bist oder ein Landschaftserhaltungsverband mit TikTok-Channel: Deine Marke muss klingen wie du. Nicht wie dein Steuerberater.

Wenn alles alle anspricht, spricht es niemanden an.
Du willst alle Zielgruppen glücklich machen? Klingt süß. Funktioniert nie. Fokussiere!

Top UND/oder Flop

Natürlich war nicht alles Glitzer und „Wow, das ist jetzt aber clean!“. ​Ich hatte Kunden, die wollten drei Schriftarten pro Zeile. 
Kein einheitlicher Look = Chaos pur.
Ich habe Looks „übernommen“, die waren Chaos pur: Wenn Insta blau, Website beige und Flyer knallrot ist, bist du nicht kreativ – du bist verwirrend. Sorry, not sorry. Und ja, ich habe mich durchgekämpft.
Webdesign von 2014 = Vertrauen auf 0.
Wenn deine Website aussieht wie von „MySpace reloaded“, denken potenzielle Kunden: „Ist der Laden überhaupt noch offen?“ Spoiler: Das ist kein guter erster Eindruck.
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Aber hey – ich habe in meinen 20 Jahren Branding Erfahrung über 300 Projekte gerockt, Websites redesigned, Unternehmensmarken rebranded oder sogar von der Pike auf frisch zum Leben erweckt, und bin stolz auf meine „BrandingBude“.

Dinge, die du heute ändern kannst (und die morgen Kunden bringen)

Branding-Check machen.
Schau dir deinen Auftritt mit kritischen Augen an (oder frag mich). Ist da ein roter Faden? Oder eher ein Haufen Post-its?

Schriftarten entrümpeln.
Zwei reichen völlig. Und: Comic Sans ist kein Statement, es ist ein Hilferuf.

Konsistenz = Vertrauen.
Klingst du auf der Website anders als „in echt“? Dann wundere dich nicht, wenn Kunden nur gucken, aber nicht kaufen.